Pentru o optimizare SEO eficienta, trebuie muncit strategic.
Probabil si tu te-ai intrebat cum sa optimizezi paginile tale folosind diverse tehnici SEO.
Adevarul este ca totul trebuie gandit metodic de la inceput.
Daca vrei aglomeratie de vizitatori la tine pe site, atunci va trebui sa respecti niste principii.
Asadar, m-am decis sa creez un ghid care iti va revela modul in care functioneaza optimizarea SEO.
[Acest articol contine peste 3600 de cuvinte. Daca doresti, poti descarca un PDF cu cele mai importante etape in cadrul optimizarii SEO mai jos]
Procesul de optimizare SEO sistematizat in 11 etape principale
1. Proprietatile unui termen de cautare SEO
2. Selectarea foarte atenta a termenilor de cautare
3. Analizarea dificultatii cuvintelor cheie folosind intrumentele SEO potrivite
4. Construirea continutului in functie de termenul de cautare
5. Adaugarea resurselor multimedia, a imaginilor si a altor fisiere (video sau audio)
6. Optimizarea paginii folosind termenul de cautare targetat
7. Analizeaza continutul si posteaza pagina
8. Promovararea paginii cu ajutorul partenerilor
9. Strategii de constructie a link-urior (Link Building)
10. Optimizarea CTR (Click Trough Rate) a paginii
11. Monitorizarea pozitiei in motoarele de cautare a paginii optimizate
1. Proprietatile unui termen de cautare SEO
Interesant este faptul ca rar am intalnit resurse care sa enumere proprietatile unui termen de cautare.
Fiecare cuvant cheie are propriile lui caracteristici specifice.
Prin prisma acestor parametri poti scana si identifica cuvintele care prezinta interes pentru tine.
Iata proprietatile fiecarui termen de cautare:
Volumul de cautari (nivelul de cerere din partea utilizatorilor)
Cred ca prima si cea mai relevanta caracteristica este volumul de cautari. Cand un termen de cautare are volum zero atunci nu are sens sa il luam in considerare.
Toate cuvintele cheie contin un anumit volum de cautari.
Instrumentul meu preferat de testare a volumului de cautari este Keyword Revealer.
Nu te lasa inselat de volumul de cautari. Interesul tau nu trebuie sa fie pe cuvintele care au un numar enorm de cautari.
Traficul tau este colerat intr-o proportie mica cu volumul de cautari al unui cuvant
pentru care ai optimizat.
Nivelul de dificultate al termenilor de cautare
Acest grad de dificultate este determinat de competitie.
Acum, ce site-uri sunt clasificate in top pentru acel cuvant cheie?
Daca vei concura cu site-uri mari cu o mega autoritate, atunci sansele tale sunt minime.
Pentru unele cuvinte, e aproape imposibil sa ajungi pe prima pagina.
Totusi, pe tine te intereseaza cele care au o nivel de competitie mai redus.
Probabil te intrebi, cum poti analiza gradul de dificultate a unui termen de cautare?
Iti recomand o unealta foarte puternica, numita Keyword Explorer Moz:
Doar tasteaza cuvantul cheie in aceea casuta si apasa enter.
Poti vedea rapid care este nivelul de dificultate a acelui termen de cautare.
Dificultatea mai mica de 20% este relativ redusa.
Mai mult, iti recomand sa instalezi MozBar.
Este o extensie disponibila pentru Chrome si te poate ajuta enorm:
Dificultatea se masoara pe o scara de la 1 la 100 de catre Moz.
Multe softuri SEO care masoara dificultatea in functie de un anumit cuvant cheie sunt exprimate in valori pe o scara de la 1 la 100.
Iata nivelel de dificultate a unui cuvant cheie:
0/20 - competitie foarte usoara
20/30 - competitie usoara
30/40 - competitie medie
40/60 - competitie relativ dificila
60/100 - competitie extrem de dificila
Intentia comerciala reprezinta interesul vizitatorilor de a cumpara
Din perspectiva mea, e unul dintre parametrii cei mai importanti.
Din acest punct de vedere, sunt doua tipuri de cuvinte cheie:
• cuvinte cheie care contin intentii comerciale din partea utilizatorilor de internet
• cuvinte cheie care sunt pur informative si nu contin nici o intentia comerciala.
Bine, dar ce reprezinta un cuvant cu intentii comerciale?
Reprezinta un termen de cautare care prezinta interes clar din partea vizitatorului de a cumpara.
Cand cineva cauta "cumpar masini", "telefon de vanzare", "hosting ieftin", e clar ca doreste sa cumpere.
Analizand anatomia unui termen de cautare cu intentie de a cumpara, poti gasi cuvine precum: "cumpara", "ieftin", "achizitioneaza", "preturi".
Poti tinti aceste cuvinte cheie si construi o pagina de vanzare in jurul lor.
Partea frustranta este ca poti optimiza mereu pentru cuvinte pur informationale.
Va fi dificil de monetizat, pentru ca utilizatorul de internet venit dupa cautarea acelui cuvant cheie nu intentioneaza sa cumpere.
Poti creste venitul site-ului tau construind continut (sau o pagina de vanzare) in jurul unui asemenea cuvant cheie.
O strategie ingenioasa de crestere a vanzarilor o reprezinta tocmai tintirea acestor termeni care contin intentii comerciale.
Varsta unui termen de cautare (vechimea)
Unele cuvinte cheie au o durata de viata.
Incep sa fie cautate intr-un anumit moment si inceteaza din viata atunci cand ele nu mai prezinta interes pentru nimeni.
Exceptie fac frazele generaliste care vor fi cautate cat timp va exista internetul.
Cuvinte precum "imobiliare", "telefon" "masina", etc vor fi cautate pentru ca sunt extrem de generaliste.
Pana acum, poate nu ai auzit de aceasta caracteristica. Te asigur ca este importanta si va fi nevoie sa ti cont de ea.
Unele cuvinte cheie inceteaza sa mai fie cautate de catre utilizatori.
Un exemplu concret este "case de vanzare 2014" sau "cel mai bun telefon 2010".
In aceasta cateogorie pot intra si unele nume de produse.
Termeni de cautare care au inclus un an curent sunt cel mai bun exemplu.
Dupa o anumita perioada nu va mai cauta nimeni "masini de vanzare 2015".
Nu va mai face asta, pentru ca ceea ce cauta nu mai e de actualitate.
Cum afecteaza varsta nivelul de competitie?
Un termen de cautare mai tanar de abia a inceput sa fie cautat pe internet.
Fiind relativ nou, prezinta un nivel mai redus de competitie. De-alungul timpului, mai multe site-uri vor tinti acel termen.
Cu trecerea timpului, dificultatea va creste seminifcativ.
Cum incepe sa fie un anumit lucru cautat pe internet?
Hai sa iti dau un exemplu.
In momentul in care se lanseaza un produs nou sau un film caruia I se face publicitate, lumea il va cauta pe internet.
Filmul "Fantastic Beasts and Where to find them" a inceput sa fie cautat din 2015.
Variatia de cautari in functie de timp/perioada
Volumul unui cuvant cheie SEO nu este constant.
In Keyword Planner, vei vedea media de cautari dintr-o luna.
Insa, in anumite perioade, interesul poate creste sau poate scadea.
Pentru a-ti dovedi acest lucru, iata un exemplu.
Termenul "costume de halloween" este mult mai cautat in luna octombrie decat in restul anului.
Eu numesc acest tip de cuvinte "sezoniere".
Folosind un termen precum "costume de halloween" vei observa o crestere masiva de trafic doar in luna octombrie.
Uneori te intrebi de ce traficul pe site-ul tau scade sau creste.
Cauza: variatiile de cautari ale acestor cuvinte cheie. Evident, acest lucru se intampla doar daca ai tintit astfel de cuvinte.
Gandeste-te ca traficul pe site-ul tau nu este direct controlat de Google.
De fapt, nu este contolat nici de tine. Este controlat intr-o mare masura de vizitatorii care decid sa intre pe site-ul tau.
Ei tasteaza cand vor si cat vor anumite lucruri in motorul de cautare. Atunci, cine controleaza cu adevarat traficul tau?
Structura (Lungimea unui termen de cautare)
Structura este un alt parametru de care vorbesc expertii SEO. Aceasta reprezinta lungimea acelui termen de cautare.
Aici, termenii de cautare se pot clasifica in 3 categorii:
Head: sunt termenii de cautare compusi dintr-un singur cuvant.
Exemple precum: "masina", "vitamine", "internet", intra in categoria head.
Evita sa tintesti asemenea termenii head. In primul rand, competitia este enorma.
Din cauza acestei competiti, va fi aproape imposibil sa tintesti prima pagina in Google.
In al doilea rand, aceste cuvinte cheie nu definesc ceva specific.
Sunt extrem de generaliste. Tocmai din aceasta cauza, acestea convertesc foarte slab.
Chiar daca faci imposibilul si aduci vizitatori prin intermediul acestor termeni (ceea ce e putin probabil), va fi dificil sa-i transformi in clienti.
Urmatoarea categorie se numeste Body (corp).
In aceasta sectiune, se incadreaza termenii de cautare formati din 2 cuvinte.
Exemple: "cursuri SEO", "audit SEO", "trafic site", etc.
Termenii Body sunt putin mai specifici in comparatie cu termenii Head.
Eu iti recomand sa te focusezi pe ei dupa ce mai cresti site-ul.
A III-a categorie se numeste Long Tail Keywords.
Aici se incadreaza toti termenii de cautare compusi din 3 sau mai multe cuvinte.
Toate cautarile specifice sunt pozitionate in aceasta cateogorie. Exemple: "cum sa-ti faci un site", "cum sa faci bani pe internet", etc.
In aceasta categorie, nivelul de competitie scade dramatic.
Iti recomand sa iti canalizezi alegerile intre categoria Body si Long Tail Keywords.
Gradul de exactitate (cat de precis/specific e un cuvant cheie)
Cat de precis e un cuvant cheie?
Aici, va fi nevoie sa faci o deosebire clara intre un lucru generalist si unul extrem de precis.
Nu vreau sa complic lucrurile, insa aceasta caracterisica e chiar importanta.
Bineinteles, va fi necesar sa tintesti cuvinte cheie cu un grad mare de precizie.
Acestea convertesc mult mai bine decat termenii generalisti.
Iata portretul robot al unui termen specific:
• contine o anumita denumire: poate fi un nume de produs, etc • nu poate fi impartit in mai multe categorii
Spre exemplu, atunci cand cauti un cuvant precum “telefon”, motoarele de cautare iti vor oferi o serie intreaga de rezultate.
Totusi, cand cauti un nume de telefon, atunci rezultatele se restrang. Tasteaza “Samsung Galaxy S7” si automat vei gasi produsul.
In cate tipuri poti imparti acest termen de cautare? Poate fi de mai multe feluri.
Categoric, nu.
Insa, atunci cand cauti “telefon”, Google iti va da o lista cu cele mai relevante rezultate legate de termenul de cautare ales.
Multi-sensul (exista cuvinte cheie care au aceiasi forma, dar au sensuri diferite)
Iti mai amintesti de omonimele de la gramatica? Sunt cuvinte care se scriu si se pronunta identic, insa au sens total diferit.
Un exemplu bun este: lac (apa statatoare) si lac de unghii.
Evita sa alegi cuvinte care contin mai multe sensuri. Acestea pot crea confuzie uneori.
Bineinteles, in aceasta categorie intra cuvintele tip “head” pe care oricum nu ti le recomand sa le folosesti
2. Selectarea foarte atenta a termenilor de cautare
Dupa ce ai aflat care sunt proprietatile unui cuvant cheie, atunci vei incepe sa alegi un astfel de termen.
Am prezentat intai proprietatile, pentru ca in functie de ele alegi termenii potriviti.
Totul in optimizarea SEO incepe cu alegerea cuvintelor cheie.
Expertii SEO stiu asta: cuvintele cheie sunt cea mai importanta parte a unei optimizari SEO.
Acestea determinat totul:
• competitia
Care sunt site-urile cu care concurezi pentru prima pozitie? Tu ii alegi singur atunci cand optimizezi pentru un anumit cuvant cheie.
• optimizarea SEO interna si URL-ul
Aceasta alegere dicteaza chiar adresa URL pe care il va avea pagina. De fapt, dicteaza si optimizarea SEO interna.
• nivelul de dificultate
Uneori, alegi cuvintele cheie in functie de nivelul de dificultate.
Eu personal ma uit la numarul de cautari si apoi stabilesc daca merita sa vad si urmatoarele caracterisitici.
• site-urile de la care poti castiga link-uri
Vei castiga link-uri tot de la site-uri care contin subiecte relevante pentru pagina ta.
• continutul
In functie de acel cuvant cheie, vei construi tot continutul. Asa ca la baza contintului sta aceea esenta a unui singur cuvant cheie.
• profilul vizitatorilor
Cuvintele cheie determina exact cine sunt vizitatorii tai. Ei vor veni pe site-ul tau atunci in functie de ce anume cauta.
Daca un vizitator cauta lucruri precum “optimizare SEO”, “cursuri SEO”, atunci e clar ca vrea sa isi creasca traficul invatand tactici SEO.
Exista probabilitate ca vizitatorul aici sa fie un proprietar de site.
• rata de conversie
Stii deja, un cuvant cheie care contine o intentie comerciala a vizitatorului de a cumpara iti poate imbunatati rata de conversie.
Cand vizitatorul tau cauta articole pur informationale, atunci nu este interesat neaparat sa cumpere.
Iti mai dau inca un pont: alege cuvinte cheie foarte precise si specifice. Doar asa poti creste conversia.
• veniturile site-ului
Alegerea acestor cuvinte poate influienta intr-o mare masura bani pe care ii face site-ul tau.
E adevarat ca nu exista o coleratie intre veniturile site-ului tau si cuvintele cheie alese.
Multi experti si specialisti in vanzarile pe net nu se axeaza pe SEO.
Aleg metode alternative, precum cumpararea de trafic. O alta metoda este sa aduca trafic prin intermediul afiliatilor sau partenerilor.
E o metoda mult mai comoda, mai ales daca urasti partea tehnica de optimizare SEO.
Alegerea iti apartine: daca nu ai timp, o alternativa buna e cumpararea de trafic.
Daca nu ai bani si ai timp, atunci solutia este sa inveti SEO.
Acum, ai observat cat de importanta e alegerea cuvintelor cheie.
Ponturi pentru a alege corect un cuvant cheie
• Analizeaza numarul de cautari
Prima caracteristica la care ma uit este numarul de cautari. Daca acel cuvant are sub 200/300 de cautari, atunci eu renunt la el.
Nu are sens sa tintesti cuvinte chei care nu sunt deloc cautate. Explicatia? Acestea nu vor aduce deloc trafic din Google.
Poti bineinteles construi articole in jurul acestor cuvinte atunci cand ai o lista de abonati.
• Analizeaza dificultatea
O dificultate mare presupune mai mult efort pentru a ajunge pe prima pagina.
O dificultate mare presupune sa acumulezi mai multe link-uri pentru a ajunge in top.
• Vezi daca contine comercial intent
Bineinteles, vei dori sa tintesti cuvinte care contin o dorinta a utilizatorului de internet de a cumpara.
Sunt zeci si sute de strategii si tehnci de a nimeri un termen potrivit.
Nu uita, inainte de toate, tu trebuie sa sa iti stabilesti un scop clar.
Ce cuvant cheie doresti sa recoltezi? Pentru ce ai nevoie sa tintesti acele cuvinte?
Vrei sa scri doar continut informativ? Vrei sa monetizezi direct acel trafic pe care il vei castiga?
Gandeste-te foarte bine atunci cand doresti sa alegi intre acesti termeni.
3. Analizarea dificultatii cuvintelor cheie folosind intrumentele SEO potrivite
In functie de termenul de cautare ales, poti analiza dificultatea.
Cand lansezi un site, te preocupa cuvintele cheie cu o competitie redusa.
Asadar, iti recomand sa alegi competitia redusa.
Pe masura ce cresti autoritatea domeniului tau, poti alege cuvinte cheie mai competititve.
4. Construirea continutului in functie de termenul de cautare
Acum esti sigur ca vrei sa tintesti prima pozitie in Google folosind acel cuvant SEO ales.
Urmatorul pas este sa iti pui intrebarea: cum pot elabora continut potrivit in functie de acest termen de cautare ales?
Aici, exista o singura problema.
Daca ai recoltat un anumit termen, insa continutul nu se potriveste cu termenul, vei induce in eroare vizitatori.
Intregul rezultat va fi similar unei pagini tip spam.
Gandeste-te, cum ai reactiona atunci cand cauti un anumit lucru pe Google, insa rezultatele nu se potrivesc cautari tale.
Ce ai reactiona atunci?
Categoric, ai parasi aceea pagina. In acel moment, pe tine te intereseaza sa gasesc ceea ce cauti.
De aceea, trebuie sa construiesti continut relevant in functie de acel cuvant cheie ales.
Mai ramane o singura intrebare: cum poti construi continut potrivit care reprezinta acel termen de cautare?
Aici, ai doua alternative practice:
• procesul de inginerie inversa
Ingineria inversa este cea mai puternica metoda de succes.
Presupune sa identifici un sistem care a functionat in trecut si sa-l reprouduci pas cu pas.
Ce ai facut este sa vezi cine e pe prima pozitie pentru acel termen.
Inainte, acorda atentie acelei pagini si vezi daca a jucat dupa reguli. Poti lua ca reper doar ceva care este total etic.
Motoarele de cautare au pozitionat pagina prima cu un motiv. Asta inseamna ca aceea pagina e cea mai relevanta pentru acel cuvant cheie.
• te pui in locul vizitatorului tau
Daca esti serios in legatura cu traficul si vrei vizitatori fideli pe site, atunci e nevoie sa iti imaginezi ca esti in locul lor.
Intuieste ce anume vor ei atunci cand cauta acel lucru. Pentru asta, iti poti spune o serie de intrebari.
Uite, pentru exemplifica, iti spun cum am procedat eu.
"optimizare SEO"
• ce vrea vizitatorul meu atunci cand cauta "optimizare SEO"?
• la ce se astepta vizitatorul meu atunci cand intra in pagina mea?
5. Adaugarea resurselor multimedia, a imaginilor si a altor fisiere (video sau audio)
Ai finalizat deja ideea principala, construind continut in functie de termenul de cautare.